Ce au în comun Matchpula, Cartofuți și PiCock? Un joc de cuvinte și capacitatea de a transforma o reclamă în ceva ce trimiți imediat prietenilor.
De Halloween, brandurile din România au prins din zbor gluma pornită de la băutura Frappula, lansată de Starbucks în Columbia, nume inspirat de Dracula. Numele a căpătat în România o conotație vulgară, inspirând brandurile să creeze reclame contextuale cu umor obraznic și mult potențial de distribuire. Lulu.Z, Smasheria și Lidl au venit fiecare cu propria interpretare.
Lulu.Z – Matchpula
La Lulu.Z, gluma a luat forma unei băuturi cu matcha și tiramisu de căpșuni, botezată fără ocolișuri „Matchpula”. Un „joc de cuvinte”, dacă putem să-i spunem așa, în care nu s-a încercat vreo subtilitate. Spre deosebire de alte glume, în care dublul sens se construiește firesc din numele produsului, aici aluzia e lipită de „matcha” ca nuca-n perete. Și tocmai asta o face să lovească: e atât de directă, de absurdă și de lipsită de orice efort de justificare, încât te amuză si îți vine s-o trimiți mai departe.
Felicitări pentru creație! Dacă-mi permiteți o mică intervenție în meniu, de dragul absurdului dus până la capăt: Matchpula cu Tiramiju cu căpșuni sună și mai tasty!
Smasheria – de la Frappula la un univers întreg de contextuale
Dintre brandurile românești care au exploatat fenomenul, Smasheria din Constanța a dus gluma cel mai departe, transformând-o într-o serie de trei reclame contextuale, fiecare cu propria interpretare.
Prima, „Sug nelimitat”, îl prezintă pe Dracula în variantă chinezească, sorbind dintr-un pahar Smasheria. Dincolo de aluzia evidentă, vizualul permite și o lectură satirică despre expansiunea economică a Chinei în Europa, vampirul devenind o metaforă a acaparării piețelor.
A doua, „Crispuțe de pui”, continuă direcția umorului cu dublu sens, promovând produsul Crispy Deal 555.
Dar adevărata lovitură vine cu „Cartofuți”, o contextuală clară, simplă, dedicată cartofilor cu cheddar și ceapă crispy. Un singur cuvânt, suficient de absurd și provocator încât să transforme un produs obișnuit într-un fenomen de distribuire.
Postarea „Cartofuți” a depășit 50.000 de trimiteri pe Instagram, demonstrând potențialul unui copy scurt, memorabil și perfect adaptat culturii internetului.
Lidl – PiCock
La Lidl, jumătate din farmecul glumei vine din cine o spune. Când un gigant de retail intră în trend cu „PiCock”, pornind de la cârnații Pikok XXL, parcă râzi și de reclamă, și de faptul că a trecut de toate aprobările.
E amuzant să vezi un asemenea „monstru” de brand dispus să facă o glumă atât de poznaşă.
Deschiderea asta contează: în timp ce multe branduri încă își filtrează comunicarea până nu mai rămâne nimic spontan, Lidl își permite să intre în conversație și să vorbească pe limba internetului.
O glumă ca „PiCock” face un retailer uriaș să pară mai apropiat, mai relaxat și foarte prezent în lumea publicului său.
De la absurdul fără explicații al Lulu.Z la seria de contextuale Smasheria și umorul deocheat al unui gigant ca Lidl, fiecare a găsit un mod propriu de a intra în aceeași conversație. Ce le leagă e disponibilitatea de a lăsa puțin garda jos și de a avea încredere că publicul prinde gluma. Internetul simte când un brand se chinuie să fie cool, dar și când chiar se distrează. Iar atunci când reclama ajunge în grupul de prieteni cu un „bă, ai văzut asta?”, publicul a preluat deja distribuția.
